文 / 杨雨蒙

编 / 黄梦婷

哲学的风，照旧刮到了判辨破钞阛阓。

曾经，记号「全对」的Nike符号、译为「冠军」的Champion称号，以及拿捏了汉文语境的New Balance缩写，都曾让品牌风靡校园。如今，到了体制内，这种哲学更为独有——

关于鼻祖鸟，就有着「科级蓝，处级灰，厅级黑，念念啥级别买啥色」的说法；迪桑特logo向下的箭头，也能够被解读为「心系群众，向下扎根」；而并列两棵树、形似6个进取箭头的可隆，就更戳「厅局」们的心了，径直一个「拜相封侯」。

迪桑特（左）和可隆的品牌logo

以至还有东谈主追思出了所谓的「职场穿搭指南」：引导穿了鸟，你就不成也穿鸟，得找个「平替」。

顺着这一逻辑摸索，咱们发当今如今阛阓上的一众「鸟替」里，师出同门的可隆，若干一经有了些解围的意味——以至一经打破了体制内「哲学」的追捧，在更平方的户外阛阓里建立了实足的品牌默契。

从韩国到国外，可隆的专科户外解围

起首明确少量：可隆（KOLON SPORT）从起源上讲是一个韩国品牌。

在韩国有句流行语：「不孝有三，不游张家界为大。」从这句话里咱们就能看出韩国东谈主关于爬山这项判辨的喜爱，以至上升到了「尽孝」的高度。

凭证韩国山林厅在客岁公布的调研数据自满，七成韩国成年东谈主每月至少登山或散步山林一次，登山东谈主口占比74.1%——登山、徒步一经成为了韩国东谈主的「全民判辨」。

在这么的配景下，合并群众日常生计风俗，韩国天然败知道了一些专注户外失业的品牌，可隆等于其中之一。

早在上世纪50年代，李东灿就创办了可隆株式会社，成为第一代韩国纤维工业的奠基东谈主之一，而「KOLON」这个名字，其实就是源自韩国（KOREA）和尼龙（NYLON）的合并。

与大广宽户外判辨品牌起首的故事类同，有钱有闲的老李相当深嗜登山等户外判辨，但在那时的韩国委果莫得专科户外装备，于是他决定切身填补阛阓的这一空缺。

1973年，KOLON SPORT崇拜建树。依托母公司在化纤和材料上的技能储备，创立不久后，可隆便发展出一条顺畅的联想逻辑——早期专注于为登山和露营联想专科装备，凭借高性能和耐用性，迅速成为原土户外爱好者的首选。

但是，一个品牌只是依赖登山阛阓显著是很容易触碰天花板的，何况在韩国相对有限的天然环境条目下，念念要在全球专科户外赛谈占据置锥之地，更为贫寒。

于是，可隆决定走放洋门，在更为极点的场景下测试品牌装备性能，并为本身掀开声量。

从80年代起，可隆屡次支持了南极远征队和科考队，通过极寒环境的磨练，引诱了品牌的专科地位，何况在1988年支持汉城奥运会、1992年景为韩国第一家坐蓐Gore-Tex的服装公司。

依托于此，即便失业户外起家，可隆照旧平安闯进了专科户外圈的视线。

汉城奥运会可隆关系的PIN 图源：ebay

但是，要念念信得过兑现营收和体量上的飞跃，在专科户外之余，泛户外更多的群众客群，组成了品牌必须紧紧把执的另一节略津。

其实早在2006年，可隆就进入了中国阛阓。彼时国内户外判辨尚属小众界限，其在中国阛阓也阐发平平，直到安踏的出现变调了方位。

那时，安踏收购FILA尝到了甜头后，络续在阛阓上寻找新的「和谐」契机——2017年，安踏集团书记与可隆母公司结伴，获取可隆在中国内地及港澳台地区的独家联想与销售权。

2020年，露营上涨启幕，让可隆在国内的发展透澈踏上了增长的快车谈。尤其是本年的前9个月，可隆的收入增长了50%，品牌地位平安擢升。

细分到地区阛阓上，在东北，可隆一经和鼻祖鸟一皆成为了「男东谈主最佳的医好意思」。以至有东北博主辱弄：十个男东谈主八个可隆；都在穿可隆了，狗尾续都没东谈主穿了。

那么，「韩系」可隆在国内到底是若何解围的？

把执「轻户外」上涨，以邃密政策填补阛阓空缺

若是说「鸟象鼠」是硬核户外爱好者的标配，那可隆则更像是户外界的「百搭选手」。

最近几年，户外流行趋势向「轻户外」延展：并非每个东谈主都需要顺服珠穆朗玛峰，也非东谈主东谈主追求零下几十度的极限性能，好多一部分破钞者，更旺盛参与「轻量化」的户外体验——原野扎个帐篷、徒步几公里、或是在湖边静静垂纶。

在这么的潮水下，可隆凭借「韩式前锋和户外功能」的阛阓定位，填补了硬核户外与城市失业之间的空缺。

早在1974年，可隆的家具标签上就已印有常青树的图案，并带有「Ever Green」字样。到了2010年，品牌崇拜引诱「YOUR BEST WAY TO NATURE」为口号，进一步强化了其轻户外生计形态的定位。

为了让户外生计形态深切东谈主心，可隆在中国阛阓下足了功夫——在家具联想、明星代言、门店遮拦、社群体验等方面都加大干事筹码。

举例围绕露营和徒步两大户外场景，可隆分手有对应主打家具：露营OBLI-K系列冲锋衣以及徒步鞋。而翻看可隆的家具联想，全体版型勤俭，同期在肩部、腰部、腿部等部位精通剪裁，柔软的莫兰迪色系突显活力，这么的家具联想更能赢得女性破钞者青睐。

可隆中国区总裁顾珊珊曾经直言：「可隆目下女性破钞者的占比远远高于咱们当今阛阓上看到的其他户外品牌。」

图源：可隆小红书官网账号

代言东谈主聘用方面，可隆的政策相当明晰——沿用深受国民喜爱的演员。

继陈坤、刘诗诗之后，品牌又收效签约了胡歌，从而进一步擢升了在群众中的驰名度。此外，繁密韩国明星及前锋界限的KOL常常一稔可隆的单品，这种明星效应极为权贵，进一步强化了品牌的潮水与前锋属性。

而在门店选址上，可隆也偏向中高端商圈，每到新城市开店，便举办露营展或艺术节等社群体验活动。

比年来，可隆更是常常开设多个特点门店，举例在上海上生新所开设了世界首家品牌文化中心「KOLON 1973」独栋店、上海新寰宇新里开设的「KOLON KRAFT」零卖空间，后者也被遮拦成雨林空间，分设登山、徒步、垂纶、露营四大场景，连接论说品牌生计形态故事。

可隆1973品牌文化中心

与此同期，在业务细分上，尽管不少判辨品牌曾涉足垂纶系列家具，但像可隆常态化运营垂纶家具线并推出高端系列的作念法并未几见。

但由于垂纶阛阓目下最大受益方所以鱼竿类为主的装备阛阓，与品牌其他主要场景家具比较，可隆垂纶衣饰品类在破钞者心智中的定位仍不那么显著。

由此，以代言东谈主+嘱咐媒体刷存在感，再配合门店零卖空间与快闪活动营造氛围，可隆这一套组合拳，奥密地将我方塑造为了「户外生计形态 KOL」的东谈主设，也带动了可隆比年来在国内的速即增长。

凭证小红书数据自满，可隆冲锋衣搜索热度增长了137倍，徒步鞋关系搜索同比增长860%，并在本年双十一品类预售中位居前哨。

目下，可隆在国内门店委果都斟酌在一二线城市，这不仅意味着其认识破钞群体的高破钞才调，也反应了品牌对「轻户外」生计形态在城市东谈主群中传播后劲的精确判断。

但俗语说，东谈主红黑白多，关于品牌亦然如斯。

当可隆在阛阓上平安占据置锥之地时，随之而来的不仅是热度，质疑声也相通响起。

可隆，一经站在发展的要津时刻

从功绩和品牌驰名度上来看，可隆正在占据细分场景下的户外好意思学阛阓。但是越来越多品牌也在试图中分这一阛阓。

比如，相通来自韩国的户外生计形态品牌Discovery Expedition，在本年也崇拜登陆中国阛阓，并于近日在上海开设线下门店；Columbia哥伦比亚针对中国阛阓推出Transit 穿行系列家具，相通主打户外实用和城市前锋的定位；更有lululemon、montbell等这类属性昭着的品牌，正加快这一赛谈的拥堵经过。

后浪来势汹汹，前辈如何接招？

其实，在韩式前锋风以外，可隆并莫得废弃对专科顶级家具的研发以及硬核户外界限的探索，何况也在重新塑造自上世纪80年代以来就一经具备的高性能科技。

掀开官方天猫旗舰店，可隆把「功能科技」设为单独分类，主推以GORE-TEX为中枢的驻防科技，防寒的WINDSTOPPER科技，以及POLARTEC抓绒面料为中枢的御寒科技等。

可隆天猫旗舰店

本年以来，可隆更是屡次加注专科户外赛谈，于4月签约首位越野跑判辨员金源，她在本年夺得UTMB MCC组别女子年齿组冠军。不仅如斯，品牌还推出了专为阿式攀高者联想的极限系列家具EXTREME山英征程，标志着可隆拓展专科户外的决心。

在专科界限的连接插足，既是算作户外品牌信守中枢价值不雅的体现，亦然其在泛户外竞争强烈确当下，可隆捍卫专科定位的紧迫之举。

此外，可隆目下的代言政策也存在优化空间。

前文提到，品牌倾向聘用群众熟知的影视明星，天然擢升了前锋调性，但代言东谈主零落专科的判辨属性，在强化品牌专科户外方面，可隆还需要推广更多判辨员枪弹库。

可隆首位越野跑判辨员金源

家具业务和营销方进取的问题不错主不雅处理，但不成疏远的是，跟着可隆的快速膨胀，品牌也在受到更多的注目。

破钞端，一些破钞者对家具性量建议了质疑，吐槽羽绒服质料远大不皆，清洗几次后掉绒严重，耐用性存疑等问题。而品牌国表里不同的运营主体所产生的价钱与质料相反，也遭到了不少怀恨。

而在品牌发展出息上，可隆翌日的增漫空间大略也存在隐忧。

如今中高端户外阛阓越发拥堵的情况下，进一步扩大阛阓份额的预期难言乐不雅，品牌似乎正在迎来一个发展的十字街头，如何保持独有价值，并克服「被取代」的风险，大略是可隆最需要回话的问题。

回头来看，品牌的热度更替老是有迹可循的——当下大广宽破钞者一经不再单纯为故事买单，或追赶于品牌专科的配景，他们更倾向于在繁密相似的聘用中，找到最小众、最特别的品牌。

望望近两年不休出现的「下一个lululemon」，就一目了然了。

如今可隆正站上舞台中央。但翌日开云kaiyun官方网站，又会是若何的方位呢？