作者 | 方歌

剪辑   | 计然

《难哄》再一次被推到了风口浪尖。

很难说这是功德照旧赖事。

图片开始：豆瓣

大热 IP 影视化是行业的风气性动作，但踩坑暴雷也从未住手。仅 2024 年，阛阓就见证了无数大 IP 的坠落，不管是大制作照旧大流量，都没能成为数据的保险。

大部分情况下，媒体心爱把这归结于网文创作"先天性"的残障。比方网罗演义作者大多莫得受到专科的写稿老师，活水式写稿和随心簸弄的话语不利于影视化使命；比方网罗演义的交互式、追求快感、碎屑化、kpi 的创作，可能让作品叙事失控、逻辑性完好性较弱，进而普及影视化难度。

但实质上，影视制作的各个法子充满了雷：

制作端的门槛越来越低，网罗演义现成的作品和东说念主气被"生人"径直拿来炮制，制作水平难以保险 ; 成就周期和大师审好意思变频难以共存，IP 热度与长视频中枢受众审好意思脱节 ; 改编套路化而非立场化 ......

在 IP 影视化越来越值得被注视确当下，《难哄》似乎是一个最佳的案例，去分析大热 IP 影视化，需要躲避什么雷，该走什么路。

国产现偶的韩剧风，是福是祸？

《难哄》播出后，最早关联的三个词是韩剧风、氛围感、MV 风。

这和客岁的阛阓阐扬变成了一个好奇的对位。

客岁一年，国产现偶赛说念没出现委果的爆款，也没突破《以爱为营》刻在现偶头上的"土奢风"标签。年底，韩剧《现时拨打的电话》却席卷了各个平台，被戏称高档版"晋江风"，亦然编剧金智云出说念十年独逐一部热播剧。

从某种真谛上来说，中韩现偶剧集制作正在走向一个交互趋势，在审好意思驱动下，例必要学习乃至篡改对方的视觉和情愫的呈现方式。

不雅察《难哄》的制作团队也能看出这种趋势。

《难哄》制片东说念主权香兰，客岁一年率领优酷醒目使命室推出《春花焰》《玄色蟾光》《度华年》《壮盛》四部剧集，其中《壮盛》初度竣事 Netflix 与内地的悬疑剧同步跟播，上线四天登顶榜首，《度华年》《春花焰》在海表里 170 多个国度平台上线。

除了聚焦定制平正内容、港戏院的供给，醒目使命室还负责部分国际头部神态版权引入，不错说是当下优酷旗下最具国际审好意思和国际视野的使命室之一。

这也就不奇怪《难哄》里韩剧风和叙事彩蛋的出现。

不管是镜头的氛围塑造、BGM的心境铺垫照旧桑延的"双开门"穿搭，都指向国际的偶像剧视效立场。在剧末如期插入的小戏院，则是出于不雅众提高的知足峰值的取巧落地，接纳浮浅有用 B 视角进行叙事补充。

独一的问题是，"韩剧风"成为《难哄》审好意思立场化的要道词后，不雅众不可幸免地把《难哄》与更等闲的剧集进行对比，进而其"不够上进"的部分就走漏出来了。

最清亮的便是男女主的演技。意图搞笑、用嘴演戏的白敬亭，时刻破灭的木头好意思东说念主章若楠，都在剧播技艺成绩了多量的眷注度和负面评价。尤其到后期，比起心境化的发泄，这些评价更充斥着"明明难哄不错更好"的无奈。

那么回到更压根的问题，这么的升沉是好的吗？

从数据上来说是的。剧播后，《难哄》不仅登顶内地各大榜单，2 月 25 日还登顶了 Netflix 中国台湾地区剧集榜。在 YouTube 上线五天后，《难哄》的总播放量也向上 556 万。

一直以来，在中剧出海赛说念，现偶的竞争力都不算强悍。2022 年到 2023 年 Netfliex 华语剧集名次中，有《去有风的场地》《你含笑时很好意思》《悄悄藏不住》三部现偶，但除《悄悄藏不住》除外，其他均排在末尾。古装剧则有五部，以致 2018 年的《延禧攻略》也位列其中。

古装剧出海更易的原因，除了稀缺，更在于它与生俱来的文化标签，这种专有性恰正是现偶不具备的。在各个国度，原土小甜剧都阅历了永久的发展成长，变成了闇练的制作模式和审好意思立场，也因此更难被"入侵"。因此，出海成见当然就落到了东亚三国和东南亚地区，学习优秀的传播案例也就成了必经之路。

《悄悄藏不住》《难哄》两部系列剧集的得胜出海，正在确认学习的遑急性。粗略现时，"韩剧风"照旧不雅众们对现偶的簸弄，但当国产现偶制作模式和审好意思立场的捏续更新后回看，这粗略便是现偶专有立场化的来时路。

内容增量：改编和注水的规模

接着转头到影视化最中枢的问题——脚本。

大热 IP 影视化似乎很难脱逃"注水"争议。

在各大社媒的《难哄》商榷区，最不异出现的话是——"能弗成只让咱们看二东说念主转"？

原因很浮浅。嗑糖上面了的不雅众，发现某天更新两麇集，简直莫得主 CP 的故事线，叙事的篇幅都给了原著中翰墨未几的副 cp，收复创了诸多内容（比方女二探望男二爷爷出轨情况），因此略有发火。

其实，《难哄》的改编很难评判为单纯的注水。不同于注水惯犯常使用的"慢镜头 / 大特写拖时长法"，它是给副 cp 构建了一条完好的故事线，意图让碎裂也爱得无可非议。这背后关联着比年来对创作者的高阶条目——群像描画。

从东说念主物来看，在原著中，钟念念乔和苏浩本分散手脚女方闺密和男方伯仲出现，莫得任何错乱。两个东说念主最大的作用，似乎便是安危、撑捏男女主，以及促成二东说念主的碰头和情愫发展——男女主重逢靠钟念念乔带温以凡去酒吧、男女主同居靠苏浩安先容。

这么的变装在《难哄》原著中并不稀有。碎屑阅读之下与其相关的逻辑也基本通行，但放到影视化中，就会功能性过强、东说念主设过于单薄，可能变成"除男女主外全员用具东说念主"的不雅剧印象。

原著文本也存在着"影视扩容"的需求。图源：豆瓣

《难哄》原著加上号外共 89 章、389953 字。淌若以 32 集的体量计较，集均唯独 1.2 万字，除却号外可能更少。原著与当下影视创作"强剧情、高回转"的趋势不同，更防护紧密的情愫形容。竹已轻快、真谛、紧密的文风，一定进程上也保证了读者的阅读意思意思。

这对应了更高一层条目。即影视化历程中，一边需要丰富碎裂，让作品更有生涯感和委果度，一边需要保证这种"丰富"和原著立场的一致性、叙事的节拍感。

看得出来，《难哄》是想要构造一双忻悦党羽式的爱情，和男女主变成善意的对照组，丰富爱情的阐扬花样，进一步加深心境的敏锐捕捉，情愫的真是挖掘，舒适的极致渲染。虽然，副 CP 的形容和描画可能莫得追上原著的好嗑度，但初期的"坏印象"，粗略仅仅内容节拍恰好和排播周期、不雅众心境蹭出了少量小火花。

IP改编，必须默契当下社会

围绕在《难哄》身上的终末一个争议点，不错径直关联到 IP 影视化的终末一个要道点——改编何如更相宜期间的同期，尽可能保留原著的色调。

《难哄》原著收场于 2020 年，剧集于 24 年 2 月开机，25 年 2 月上线优酷。这照旧算是比拟快的 IP 成就速率。即便如斯，原文变装的塑造念念路和行文逻辑，也和当下不雅众的审好意思圭臬、念念潮风口存在着一定的偏差。比拟偏激的不雅点，以致把原著视作"拿来当擦脚纸都不配的演义"。

不可否定的是，即便情节有些俗套，《难哄》乃至晋江风的言情仍然代表了一部分不雅众的诉求，不仅是打工东说念主减弱大脑、调剂生涯的必备品，亦然不雅众舒适幻想、心境价值的代偿对象。因此在改编中，既要保证其原有的舒适，创作者也想加入对当下社会的念念考。

这些施行议题的加入，除了成为塑造温以凡的遑殷切面，也承载着剧方和平台但愿女性不雅众在不雅剧时找到面临困扰的勇气与撑捏的愿景。即便当下有对苦难叙事的叛逆心境，合计施行议题侧重心偏差的声息，但这个动机和创作积极性是很难否定的。

拿下 40 家营业客户，大IP营业化该何如作念？

2024 年，"拒却裸播"安宁成为行业共鸣。艺恩数据骄气，年内有品牌扶持的剧集同比增长 59 部。

事实上，无论是演员的影响、大环境的作用照旧 IP 自己的价值，《难哄》的招商情况照实相等优秀。优酷文娱营销走漏，截止开播前，《难哄》照旧有 40 家营业客户，成为优酷现偶招商收入 TOP1，开播就有 8 广，全集无萝卜（告白）。

"拒却裸播"的共鸣，就意味着艺东说念主营业价值也可能成为闇练的一环。更不要说，《难哄》这类崇拜开拍前营销号就"遛"过一开阔演员的高营业价值作品。据不都备统计，白敬亭 2023 年在 6 月官宣 LV 的品牌大使，年内拿下 8 个代言，代言数目位于 90 生第一梯队。加上他在出说念作《急忙那年》里的深情男二乔燃备受好评，从 2022 年起保捏了一年两部优质剧集的输出，不错说，是那时为数未几兼具口碑和营业价值男性艺东说念主。

开播时机方面，《难哄》开播前，更是长剧的"天时地利"。2024 年现偶缺位和受众需求相互作用，在搜狐公布的媒体眼中的待爆势力中，《难哄》《嘘国王在蛰伏》《樱桃琥珀》都获取了最高的票数。《哪吒之魔童闹海》独霸春节档热度，长剧急需一个作品救市。

也因此，《难哄》获取了许多著明品牌的疼爱。除了创意中插和贴片，在《难哄》的前九麇集，照旧出现了 999 伤风灵、喜之郎、锐澳、优酸乳、江中五个品牌。

这是在当下剧集阛阓是相等萧疏的。

据相关团队走漏，《难哄》的姐妹篇《悄悄藏不住》中，许多的品牌涌现都并不是营业植入，而是场景需要或临场理解。比如桑延给桑稚买卫生巾时妄下雌黄的"裸感 S "（裸感 S 为苏菲旗下家具），以及镜头中频频出现的绿箭口香糖。

图片开始：微博截图

《悄悄藏不住》前期的准备也比拟仓促，开机之后，还有不少营业植入结合相关制作团队，但由于商务编剧植入难渡过大、愚弄场景不符等原因，其实委果植入的品牌数目并未几。

同系列的《难哄》则吸取了涵养，在开拍半年前就运行招商了，为商务编剧、品牌契合度测试提供了更多的空间。这也意味着，平台也能够更深度地为作品提供助力，给到资源歪斜和协助。因为大热 IP 的营业化不异弗成局限在剧内，必须要通过跨界结合和联动，进一步展现和扩大影响力，和不雅众共鸣，这亦然当下剧集营业化急缺却必需的点。

《难哄》此次侧重想通过体验和心境波及新颖的营业化花样。

北京三元桥的某座办公楼的电梯间里，飞猪和《难哄》的定制机票就引诱了打工东说念主的视野。午休时刻，时不异就会出现恭候灯牌，拍照扫码的东说念主。在酬酢平台，"用一张机票，去看想看的温顺见想见的东说念主"成为了和异域恋高度共鸣的案牍。

图片开始：作者拍摄

《难哄》的风吹到飞猪，正在传递一个好音讯——越来越多的从业者有相识地跟上不雅众，看都品牌营销的潮水，不再进行东说念主机式地招商，找到了新的机会和标的。

也因此，回及其来看，《难哄》的短处当然不可无情，但淌若从国产现偶的制作模式和营业化趋势来看，它仍然是一个值得分析和需要参考的遑急案例。

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